VR彩票极光Q4报告：背靠腾讯生态、加大原创投入

　　1月28日，出名挪动大数据效劳商极光大数据公布了《2021年Q4挪动互联网行业数据研讨陈述》（以下简称“陈述”）。陈述指出，客岁四时度汽车市场较着规复，同时2021年整年中国汽车销量同比增加3.8%，完毕了持续3年的降落趋向。在此市场情况下，汽车费讯行业进入安稳开展形态，四时度浸透率到达11.7%，较2020年同期微增2.88%。

　　与全部汽车费讯行业大盘进入安稳期差别的是，头部企业易车仍然获得了很是亮眼的增加，持续领跑行业。极光数据显现，在支流汽车费讯App中，四时度易车系MAU均值高达4934万，自2020年四时度以来稳居行业第一。

　　同时四时度易车系新增用户高达2880万，靠近次要竞品汽车之家系和懂车帝系之和。在表现用户黏性的目标上，本季度易车App人均日利用时长仍然连结抢先，达27.2分钟，同比提拔35.3%，而汽车之家和懂车帝均不敷20分钟，相较客岁同期别离下跌1.5%和6%。

　　由之而来的易车流量代价也再立异高，包罗易车App和汽车报价大全App在内的易车系挪动援用流量代价高达126.5亿元，一样稳居行业第一。

　　自2020年11月完成私有化以来，腾讯正式成为易车控股股东，单方也加快促进营业交融，至2021年四时度末，易车已逐渐买通腾讯系统，成立了汽车垂直生态。

　　在垂直生态内，易车包罗内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大中心资产都在深度融入腾讯生态，其车型词、佳构汽车内容、原创汽车视频、车主效劳普遍出如今包罗微信搜一搜、微信宫格、视频号、腾讯消息、QQ阅读器、手机QQ等腾讯与车相干的资讯和效劳场景中。

　　如在微信上，易车曾经跟微信的汽车内容停止了片面整合，“微信搜一搜”车型词搜刮成果页面和微信宫格的出行效劳-看车频道都有易车的内容暴露。易车的车型库内容都植入到了腾讯消息App汽车频道傍边，而且在腾讯消息搜刮汽车品牌或车型名也会进入易车页面傍边。别的，QQ阅读器的搜刮也曾经植入易车车型库，单方还在促进在包罗QQ阅读器、手机QQ有关车型的藐视频和视频上植入易车内容。

　　基于笼盖十数亿用户的腾讯生态，易车的内容和效劳触达了更多元化的用户，为车主、准车主及一般消耗者们供给汽车糊口范畴的全方位效劳。

　　数据显现，2021年，VR彩票下载易车在汽车垂直生态内触达了超3亿泛汽车用户，这让腾讯生态成为为易车拉新、促活的海量流量池，增进易车新增用户和活泼用户的水长船高。

　　究竟上，易车在包罗活泼用户、新增用户及利用时长等枢纽运营目标上连续领跑行业，与其持久和鼎力度投入原创汽车节目不无干系。

　　跟着中国汽车财产的开展、消耗者对汽车文明消耗需求的上升，和图文、论坛等传统汽车内容情势的式微，包罗易车在内的头部汽车费讯平台近年更加正视高品格原创汽车节目标消费。

　　易车更是自2020年起便建立“内容视频化”计谋，特地建立视频节目中间，下设多个事情室，从用户感爱好的点动身，消费笼盖汽车文明、赛车、极限测试、玩车纪实、专业横评等差别主题的原创佳构视频节目。前后推出《我是车手》、《马力对决》、《江湖车神》、《易车横评》、《随心所欲》等一批口碑和播放量俱佳的便宜节目。仅2021年，易车就上线期节目，多款节目标播放量打破万万，被汽车用户誉为“发扬中国汽车文明的嘹亮手刺”。

　　以陈述中出格提到的《易车横评·真十万千米长测》为例，其是易车在客岁年末推出的爆款原创节目，也是全网首档真正停止十万千米大型长测拆解类节目。

　　为了给消耗者看车、选车和买车供给最适用间接的参考和指点，易车用时半年多，构造了超百人的团队，自购19台热点车型，累计驾驶了180天，让每台车在都会门路、高速、山路、县乡路、非铺装路等线万千米，并客观线万千米路途中发作的毛病、调养、油费等。在全部十万千米跑完后，栏目还将一切的车辆停止拆解，对同级竞品车停止比照，追根溯源在10万千米测试过程当中车辆呈现的成绩和非常，协助用户愈加片面理解意向车款。

　　经由过程超长周期记载，全尺度、多工况查核，多路况、线路笼盖，全利用历程复原，全景式展现19款车的“平生”，《易车横评·真十万千米长测》不只缔造了全网同期投入之最，也被媒体描述为“缔造了海内汽车评测节目标天花板”，其在上线后不出不测地火遍全网，停止今朝已上线期，相干视频播放量高达3231万，互动量达105万。功德者B站还特地做了专题页比力易车与懂车帝同期类似的节目谁更有人气。

　　回忆2021年车市，回暖+变化成为行业主旋律，而汽车费讯行业也在安稳开展中进入了存量合作阶段，此中年青用户将成为各大平台争取的核心。正如陈述所指出的，“在汽车费讯行业中26到35岁人群的浸透率连续提拔。为了连续连结行业增加，能够预感将来汽车费讯行业玩家将针对该年齿段用户睁开一场昙花一现的运营拉锯战”。在这方面，极光数据显现易车新增用户中26-35岁人群占比高达49.3%，这为易车制胜汽车挪动互联网下半场所作奠基了优良的根底。